Una pregunta bastante compleja de resolver en el instante, ya que hace parte de la tarea diaria de cualquier redactor:
Aprender sobre el funcionamiento de su escritura
La recepción que tiene
Lo que funciona perfectamente
Lo que puede mejorar
Y lo que en definitiva no puede continuar.
No obstante y para gracia de todos nosotros, la redacción es un arma de la comunicación tan moldeable a como sea la necesidad. Es decir, su característica principal está en el constante cambio para abarcar el paso del tiempo, la información y las diferentes áreas del conocimiento, como por ejemplo, el mercadeo; área de nuestra competencia e interés aquí presente, y que además acoge a tal tema bajo el nombre de Copywriting.
¿Y qué es el Copywriting?
Bien es cierto que el Copywriting es redacción. Por tanto, ¿por qué no simplemente se llama así? Porque tiene un agregado que va más allá de la simple redacción. Es decir, el Copywriting es una disciplina que fue concebida en el mundo del mercadeo y de la publicidad, para hablar de las capacidades que tiene la redacción de adoptar los trucos de la psicología con la intención de captar la atención y el interés de las personas, con respecto a un contenido. Según lo anterior, el Copywriting puede traducirse al español como: escritura persuasiva.
Por lo tanto, el Copywriting se ha tornado en una herramienta poderosa y en una de las técnicas del mercadeo más efectiva, gracias a que se encamina al aumento del interés de los lectores. Detonando, de este modo, una posible venta.
Tampoco es válido encerrar al Copywriting como la mera redacción de textos publicitarios, ya que sería una definición muy corta y que no abarcaría por completo lo que realmente es.
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